刺蝟公社丨金喬葉
不是一則抄襲傳聞，支付寶小程序還會繼續低調下去。“支付寶小程序抄襲微信文檔”的消息，經由科技行業KOL馮大輝傳播後，一時間鬧得沸沸揚揚。
有媒體以“馮大輝說支付寶的代碼是抄微信的”為依據，直接把支付寶抄示例文檔，說成瞭“抄襲代碼”。甚至有網友評論說：“抄作業把名字也抄上瞭。”
其實“示例文檔”和“代碼”完全是兩回事。抄襲代碼事情就嚴重瞭，抄襲“示例文檔”，雖然也不那麼光彩，但跟日常理解的“抄作業把名字也抄上瞭”完全是兩碼事。
支付寶道歉瞭，馮大輝也吐槽道：“為瞭搞點大新聞，說什麼「馬雲的支付寶小程序公測瞭，可馮大輝說代碼是抄微信的」，且不說把我名字跟老馬名字放一起，是大不敬，我說瞭代碼是抄襲微信的瞭嗎?這些媒體自媒體說風就是雨，總想要搞個大新聞吸引眼球，這不是把我放火上烤嗎?”
有IT業資深人士也告訴刺蝟公社：(代碼)抄也抄不來，兩個代碼怎麼可能一樣，這個代碼背後還要考慮到整個兩傢公司的技術的環境，想怎麼抄呢，微信的小程序對在支付寶上是跑不起來的。”
值得討論的是，支付寶為什麼也要入局做小程序，而且是在微信小程序一直沒火起來的情況下，為何仍然要試水。
微信小程序從今年 1 月 9 日上線，到現在已經過去半年多時間。從開始的高貴冷艷，官方以為用戶會趨之若鶩，到最近幾月頻繁更新，讓用戶幾乎每天都能收到更新消息，對外示好趨之若鶩，微信態度發生瞭 180 度大轉彎。
從以前的沒啥入口，到現在能關聯公眾號，且能從公眾號文章打開小程序以及上線瞭小程序助手等多項新功能。微信為瞭炒火小程序，看上去已經有點“用力過猛”瞭。
確實也有不少用戶在微低音喇叭電容信小程序剛推出的時候，充滿瞭期待，結果正式出來後，卻發現意興索然。
微信小程序面臨的困境在於，它一直沒有統一的入口，雖然用戶使用之後，小程序會駐留在用戶的“小程序”欄目內，但用戶很難想到去那麼深的入口再用它。而且，因為小程序是建構在微信上的，這使得太復雜的程序沒法良好運行，肯定比不上獨立APP，隻能提供精簡的版本，所以小程序的體驗也往往不能算太好。
結果，微信小程序上線一個月後，甚至傳出“近七成開發者欲放棄小程序”等外界說法，微信團隊則回應說，小程序並不是“風口”和“巨大的流量入口”，未來使用場景會逐漸擴展。
這也說明，要讓小程序火起來，要麼還需要時日，要麼就是白費力氣——這個產品形態本身有問題。
在這樣的形勢下，支付寶為何還要試水?據瞭解，從 2016 年 9 月開始，支付寶就已經在內測小程序。
這裡插一句，至於支付寶為什麼也要叫小程序，估計跟“微博”的取名一樣，新浪把 140 字短訊產品叫微博後，各傢也都叫微博瞭，如騰訊微博、搜狐微博等。支付寶有意將同一種功能的產品叫一樣的名字，估計也是為瞭給外界一個清晰的認知。
接近支付寶的人士也告訴刺蝟公社，小程序是通用名詞，以後淘寶也可以做小程序，為自己的商戶服務，這是基礎功能。“未必說取名叫小程序做瞭這個東西，就是為瞭跟微信對標對打。”
該人士透露，支付寶對小程序並沒有像外界想象的那麼“孤註一擲”，而是建立瞭一支虛擬團隊，加起來二三十人，把技術性的東西進行開放性的產品化。之前處於內測階段，合作夥伴也就 60 餘傢。
要不是被“抄襲微信文檔”的消息帶起瞭節奏，即使螞蟻金服旗下微信公眾賬號“螞蟻開放日”宣佈“歡迎參加支付寶小程序公測 ”，估計還是會處於低調內測的狀態。
從團隊規模和開發節奏上可以看出，支付寶小程序確實不像是要跟微信小程序對標的樣子。
那支付寶想把小程序做成什麼樣呢?
支付寶內部人士曾表示：“原先我們在很多行業當中，已經有很多的積累，包括繳費、公共服務等，其實我們的很多合作夥伴都在用這種小程序的技術在做。這裡有很多能力積累，我們希望就把這些能力開放給大傢。”
用一句不通俗的話說，就是：“通過在支付寶小程序上實現服務臺能力，不僅讓商傢的服務可以更短距離的觸達用戶，同時能夠提供和支付寶APP同等級的服務體驗。”
其實在支付寶上，已經內嵌瞭很多上述小程序，尤其是在支付寶界面的“更多”按鈕下，無論是第三方提供服務的“ofo小黃車”“愛彼迎”“天貓超市”，還是便民生活裡的“城市服務”“車主服務”“加油服務”，等等，其實都是小程序接口。
螞蟻金服旗下微信公眾賬號“螞蟻開放日”的那篇《有句話想跟開發者說下，歡迎你來參加支付寶小程序公測》也表示，小程序的模式其實一直存在汽車音響後級於支付寶App。在支付寶App首頁“全部應用”中，50%以上的應用采用的是小程序模式，如充值中心、生活繳費、我的快遞等，這些服務隻有在用戶用到時才會下載。
可能這正是支付寶做小程序的初心，希望開放技術能力，讓技術門檻降下來，提供標準組件，方便更多的合作夥伴入駐，這樣也能讓支付寶更加平臺化，更有粘性。
據瞭解，鑒於支付寶的特性，支付寶小程序在公測階段主要開放瞭六大行業：航旅交通、商業及生活服務、生活百貨、網絡虛擬服務、專業服務和專業銷售。
相信隨著公測結束，支付寶小程序會基於自身強大的實名認證體系和金融、信用體系，開放更多領域，向更多行業的開發者開放這些能力。
值得註意的是，自從去年“白領日記”等圈子事件後，支付寶集體反思瞭產品、管理機制和價值觀，並決定瞭放棄社交，開啟回歸金融與商業的新方向。
而這一次做小程汽車音響改電容序，支付寶也強調會立足於自己的優勢所在，暫不向個人開發者開放。“未來會向更多行業逐步開放，但不會涉及社交、內容等領域。”
有評論表示：微信做社交沒問題，但隻要碰商業化，就有人罵。支付寶做社交被用戶罵，但做商業化沒有人罵。
所以，支付寶將小程序視為螞蟻金服服務於商業生態的配套技術的一環，應該說符合自身定位。
可能讓內容創業者感到失望的地方是，中國日活過億的超級APP沒有幾個，隨著微信內容生態的惡化，內容創業們都紛紛在尋找出路。他們原本寄望於支付寶小程序能打開內容生態的機會之窗，從而在另一個超級APP上獲得更多變現機會，這點希望看起來要破滅瞭。
對於小程序的戰略定位，據接近支付寶的人士向刺蝟公社透露，支付寶的發展，不可能取決於小程序的成敗，但小程序是微信的下一階段，成敗對它影響會比較大。這也決定瞭雙方確實不是從同一個戰略層面去思考這個問題。
總而言之，微信和支付寶在其他領域也許競爭激烈，但在小程序這點上，雖然名字一樣，但很明顯對標的意思很淡。不過，兩大超級APP共同入局，相信對於催熱小程序還是會起到一定作用的。
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